Optymalizacja

W poprzednim poście pisaliśmy o najważniejszych wskaźnikach, które możecie znaleźć w statystykach w Panelu wydawcy. W tym poście poświęcimy trochę więcej czasu na najważniejszy z nich, eCPM, który można wykorzystać do porównania efektywności konkretnych form reklamowych.

Przypomnijmy, że eCPM to:

Jak wykorzystać eCPM do optymalizacji form reklamowych na swoich stronach? Przede wszystkim musimy stworzyć dwa kanały, na przykład przypisać im tę samą kategorię, wybrać te same formy reklamowe ale wybrać różne palety kolorów. Dzięki temu będziemy mogli porównać wpływ różnych kolorów na klikalność w formy reklamowe.

Załóżmy, że utworzyliśmy dwa kanały, pierwszy z zielonymi tytułami, drugi z czerwonymi tytułami, pozostałe parametry kanałów powinny być identyczne. Po utworzeniu form reklamowych umieszczamy je na stronie i czekamy na uzyskanie statystyk przez obie formy (im więcej statystyk, tym lepiej).

Po tygodniu okazuje się, że forma z zielonymi tytułami została wyświetlona 12 901 razy i zarobiła 5 złotych a forma z czerwonymi tytułami została wyświetlona 19 627 razy i zarobiła 14 złotych. eCPM dla formy zielonej wynosi 0,39 zł a czerwonej 0,71 zł. Co z tego wynika?

Oznacza to, że gdyby reklama z zielonymi tytułami została wyświetlona 1000 razy to zarobiliśmy na kliknięciach 39 groszy, a czerwona przy 1000 wyświetleń zarobiłaby 71 groszy. To dla nas bardzo ważna informacja, ponieważ istnieją realne przesłanki, że jeśli zamienimy kolory tytułów reklam na naszej stronie to nasze zarobki wzrosną.

Zachęcamy Was do testowania skuteczności różnych forma reklamowych. Pamiętajcie, że paleta kolorów to jeden z parametrów, które możemy zmienić. Na pewno warto również przetestować różne inne warianty form reklamowych np. zmieniając kategorię tematyczną, widoczność adresu URL czy wielkość form reklamowych.

Poznaliśmy już jeden z najważniejszych wskaźników w statystykach czyli eCPM oraz podstawowe informacje o kanałach. Teraz czas na wykorzystanie tej wiedzy w praktyce, czyli testowanie A/B.

Testowanie A/B jest metodą, dzięki której możemy porównać efektywność dwóch form reklamowych. Dzięki tej metodzie możemy testować efektywność wyglądu reklam oraz doboru kategorii tematycznych.

Aby dobrze zobrazować idee testowania A/B najlepiej posłużyć się przykładem. Wyobraźmy sobie, że chcemy przetestować skuteczność form reklamowych z widocznym adresem URL i bez niego. Formy, których skuteczność chcemy zbadać zamieszczam poniżej:

Moglibyśmy wkleić kod pierwszej reklamy na tydzień, a potem kod drugiej reklamy na kolejny tydzień i w ten sposób badać skuteczność tych dwóch form reklamowych. Jednak to rozwiązanie ma kilka minusów, np. musimy pamiętać, aby zmienić formę na stronie w określonym czasie, dobór reklam w przeciągu badania może być inny, nie mamy gwarancji, że w ciągu każdego okresu nastąpi odpowiednio duża liczba odsłon. Dlatego wykorzystamy testowanie A/B.

Jak zacząć testowanie A/B

Na początku tworzymy dwa kanały. Pamiętajcie, aby nazwać je tak aby ich później nie pomylić. W naszym przykładzie utworzyłem kanały:

• URL
• Bez URL

Następnie dla każdego kanału tworzymy odpowiednie formy reklamowe, które wkleiłem powyżej.

Teraz, skoro mamy już odpowiednie reklamy do wklejenia na stronę trzeba znaleźć sposób, aby reklamy wyświetlały się na przemian - w przypadku, kiedy nasza strona ma 5000 odsłon chcemy aby każda z form pokazała się po 2500 razy.

Aby osiągnąć ten efekt wykorzystamy prosty skrypt, który wklejam poniżej:

var random_number = Math.random();
   if (random_number < .5){
       //kod pierwszej reklamy
   } else {
       //kod drugiej reklamy
   }

Trochę inny skrypt, oparty o PHP jest na stronie Webmaster Tutorials. Działają one w ten sam sposób, więc można używać je zamiennie.

Jak badać statystyki testowania A/B

Po odpowiednio długim czasie (pamiętajcie, że im większa próba, czuli liczba odsłon każdej reklamy tym lepiej) wykorzystując zaawansowane raporty możemy porównać efektywność tych form wyświetlając statystyki utworzonych kanałów. A do porównania posłużymy się już zdobytą wiedzą o eCPM - odsyłam do źródła.

Na pewno często się zastanawiacie, które formy reklamowe są najskuteczniejsze i przynoszą największe zarobki. Mimo iż podstawową zasadą jest testowanie i indywidualne podejście (w końcu każda strona jest inna), z naszych obserwacji wynika, że są pewne czynniki, które sprawiają, że niektóre formy są skuteczniejsze niż inne.

• Zauważyliśmy, że generalnie szerokie formy reklamowe są klikane częściej
• Najlepiej sprawdzają się formy prostokątne standardowe 338×280 oraz 300×250 pikseli oraz pionowa 160×600 pikseli
• Prostokątne formy reklamowe oraz duży banner i skyscraper mogą generować wyższe zarobki ponieważ w takich formach wyświetla się Adkontekst Exclusive (minimalne wielkości form, w których wyświetla się Adkontekst Exclusive są dostępne tutaj)

Dzięki naszemu bardzo elastycznemu podejściu do tworzenia form reklamowych możecie dostosować wielkość i wygląd form reklamowych do praktycznie każdej strony internetowej. Oprócz standardowych form reklamowych możecie stworzyć swoje własne formy w rozmiarach:

• szerokość od 740 do 1600 pikseli
• wysokość od 86 do 416 pikseli

Zapraszamy do testowania!

Oto kilka prostych czynności, które możecie wykonać, aby próbować zwiększyć eCPM.

Przypomnijmy, eCPM to:

Z powyższego wzoru wynika, że aby zwiększyć eCPM musimy albo zwiększyć sumę zarobków (na którą wpływ mają koszt za kliknięcie - CPC oraz współczynnik klikalności - CTR), albo zmniejszyć liczbę wyświetleń reklamy.

Poniżej znajdziecie kilka porad, jak zwiększyć eCPM:

• Ograniczenie liczby boksów na stronie

Zgodnie z regulaminem możecie umieszczać do trzech kodów reklamy na stronie. Czasami warto zrezygnować z wyświetlania kodu reklamy w stopce strony, które z reguły są rzadziej klikane - warto przy tym zauważyć, że nie trzeba tego robić na każdej podstronie serwisu, ale na tych, na których kliknięcie w reklamę w stopce jest bardzo małe.

• Usunięcie reklam ze stron z niskim eCPM

Jeśli ograniczenie liczby boksów nie pomoże warto rozważyć usunięcie reklam z mało efektywnych podstron.

• Opisanie każdej podstrony odpowiednimi meta tagami

Jednym z elementów, które bierze pod uwagę pajączek Adkontekst dopasowując reklamy do treści strony to meta tagi strony (zwłaszcza tytuł, opis oraz słowa kluczowe). Dobre opisanie każdej podstrony meta tagami pozwali dopasować lepsze reklamy, które będą częściej klikane.

• Wybór odpowiedniej kategorii tematycznej

Wybór kategorii tematycznej, która najlepiej opisuje serwis pomaga systemowi dopasować lepsze reklamy. Więcej o kanałach i kategoriach czytaj tutaj.

Truizmem będzie dla większości z Was stwierdzenie, ze wyróżniamy dwie szkoły: wyróżnienia reklam oraz wkomponowania ich w layout strony WWW. Pytanie, która z nich jest lepsza i czy któraś jest lepsza? Odpowiedź jest krótka: To zależy. Już przechodzimy do szczegółów:

1. Taktyka pełnej integracji
Formy w okolicach tekstu powinny być możliwie dobrze zintegrowane z kodem kolorystycznym obowiązującym na serwisie, tzn.:

a) tytuły reklam powinny mieć kolor taki sam jak tytuły artykułów lub hiperłączy na stronie

b) adres URL, jeśli się na niego decydujemy, powinien mieć kolor hiperłączy na stronie

c) kolor tła reklam powinien mieć kolor tła serwisu

d) warto rozważyć ustawienie tła ramki również w kolorze tła serwisu

Jak wynika z naszych doświadczeń na serwisach bogatych w artykuły i obszerne komentarze wysoką skuteczność notują reklamy, które są umieszczone w bezpośrednim otoczeniu tekstu artykułu. Oko czytelnika koncentruje się na treści artykułu i rzadko kiedy śledzi pozostałe sekcje serwisu. Więcej w tym temacie piszemy na stronie naszego bloga. Dlatego warto zaproponować internaucie reklamy, które dzięki kontekstowemu doborowi będą swoistą podpowiedzią i rozwinięciem tematu, który na tyle zainteresował internautę, że przeczytał artykuł. Na wyżej wspomnianej stronie znajdziecie nasze propozycje ciekawych i przede wszystkim przychodowych form reklamy owych.

2. Taktyka wyróżnienia
Natomiast metodę wyróżnienia proponujemy w następujących przypadkach:

a) Emisja reklam w formacie bilborda 750×100 pikseli na górze serwisu (często rotowane z reklamami w modelu CPM)

b) Emisja reklam w formacie sky 160×600 pikseli w prawej lub lewej skrajnej kolumnie

c) Serwisy z niewielką ilością treści tekstowej (np. z grami albo MP3kami)

Powód wynika z faktu, że są to formy bardzo popularne i jeśli zlewają się za bardzo z layoutem serwisu, to internauci bardzo często zupełnie ignorują je zarówno na poziomie podświadomości jak i świadomości. Skupiają uwagę na głównej treści danego serwisu i zupełnie lekceważą wszystko, co nie wyróżnia się dostatecznie, aby przyciągnąć ich wzrok. Mimo, że możecie emitować reklamy idealne dla swoich internautów będą one dla nich niezauważalne.

Zobacz także:
Najbardziej przychodowe formy w artykułach
Najbardziej przychodowe formy na forach internetowych
Najbardziej przychodowe formy na serwisach z własną wyszukiwarką

Wielu naszych partnerów posiada serwisy, które wykorzystują wyszukiwarkę zasobów wewnętrznych (np. serwisy z ogłoszeniami, turystyczne, z nieruchomościami, sklepy internetowe). Dzięki wpisaniu słowa kluczowego w taką wyszukiwarkę internauta otrzymuje listę wyników. Podobny wygląd mają wszystkie strony wynikowe serwisów o wielu artykułach (np. www.focus.pl/sport czy http://technologie.gazeta.pl/technologie). Zbierają one zajawki wszystkich artykułów z danej kategorii dostępnych na serwisie.

Poniżej prezentujemy kilka propozycji form reklamowych, które najlepiej sprawdzają się na serwisach o tym charakterze. Aby powiększyć zdjęcie po prostu w nie kliknij.

1. Wykorzystanie narzędzia SiteSearch
Site Search jest nową formą reklamową przygotowaną z myślą o właścicielach serwisów internetowych, które wykorzystują aktywnie wyszukiwarkę swoich własnych zasobów. Site Search pozwala wykorzystać i połączyć potencjał wyszukiwarki na portalu Partnera oraz zasobów bazy reklam z sieci Adkontekst. Dzięki narzędziu partner może emitować Linki Sponsorowane powyżej naturalnych wyników wyszukiwania w danym serwisie, obok nich, lub poniżej. Partner decyduje też o liczbie reklam (może wybrać od 1 do 5 reklam) oraz o wyglądzie linków sponsorowanych (kolorystyce, wielkości i stylach).

Reklamy precyzyjnie dopasowują się do zapytań internautów, ponieważ wyzwalane są słowami kluczowymi, dokładnie tak samo jak reklamy wyświetlane w wyszukiwarce NetSprint i WP. Dlatego CTR takich form jest kilku procentowy.

Site Search powyżej naturalnych wyników na IDG.pl

Reklamy po prawej stronie wyników naturalnych na Infor.pl

Wizualizacja Site Search na Adreso.pl

2. Pomiędzy wynikami w liście
Forma ta może być emitowana jednocześnie z Site Search. Można ją stworzyć w panelu partnera w zakładce „kod reklamy” wybierając opcje „stwórz własną formę”. Dzięki umieszczeniu jej pomiędzy naturalnymi wynikami wyszukiwania forma ta daje internaucie szansę zapoznania się z kontekstowo dobranymi reklamami. CRT tej formy reklamowej rzadko spada poniżej 1%.

Ważne! Proponujemy, by kolorystyka reklam była możliwie dokładnie podobna do kodu kolorystycznego dominującego na danej stronie internetowej, tzn. aby kolor tła, opisów i tytułu reklamy współgrał z kolorami tych elementów na serwisie.

Reklamy pomiędzy wynikami naturalnymi na NeWeekend.pl

Reklamy pomiędzy listą wyników na PoGodzinach.pl

Reklamy pomiędzy naturalnymi wynikami wyszukiwania oraz po prawej jako sky Adkontekt Exclusive

3. Nad wynikami w liście
Forma ta Mozę być alternatywą dla Site Search. Pozwala skupić uwagę internauty na reklamach jeszcze zanim zacznie on przeglądanie naturalnych wyników wyszukiwania.

Reklamy ponad naturalnymi wynikami wyszukiwania

Adkontekst Exclusive ponad listą artykułów na Instalki.pl

Ważne! Pamiętaj, że reklamy otwierają się w nowym oknie, więc nie musisz obawiać się utraty ruchu z Twojego serwisu.

4. Obok wyników w liście
Forma ta jest jedną z popularniejszych form. Najczęściej przybiera postać sky 160×600 pikseli lub rectangle 300×250 pikseli. Emitowana jest po lewej lub po prawej stronie wyników wyszukiwania lub listy artykułów. Warto jednakże podkreślić, że mimo, że wizualnie bardzo dobrze się prezentuje, jej skuteczność jest z reguły niższa od opisywanych powyżej wariantów. Dzieje się tak dlatego, ze internauta skupia wzrok na liście i rzadko sięga poza nią wzrokiem.

Rectangle 300x250 po prawej stronie listy artykułów

Reklamy jako sky po prawej stronie listy artykułów

Reklamy jako sky po prawej stronie listy wyników naturalnych

Adkontekst Exclusive w sky po prawej stronie naturalnych wyników

Zobacz także:
Najbardziej przychodowe formy w artykułach
Najbardziej przychodowe formy na forach internetowych
Adkontekst Intertext - nowe możliwości zarabiania
Adkontekst Exclusive - minimalne rozmiary form ekskluzywnych

Tym razem chcemy się przyjrzeć dokładniej najbardziej skutecznym formom na forach internetowych. Fora mają swoją specyfikę i znacząco różnią się od klasycznych stron internetowych z artykułami. Przede wszystkim na forach bardzo słabo sprawdzają się klasyczne formy, jak bilbord 750×100 czy sky 160×600. Internauci wydają się zupełnie ignorować wszystko, co doklejone jest poza szkielet forum koncentrując wzrok na treści postów. Dlatego na tego typu serwisach należy szukać innych, niestandardowych form reklamowych. Można je stworzyć w panelu partnera w zakładce „kod reklamy” wybierając opcje „stwórz własną formę”.

Poniżej prezentujemy kilka naszych pomysłów na formy, które przynoszą znacznie lepsze przychody niż klasyczne formy reklamowe. Aby powiększyć zdjęcie po prostu w nie kliknij.

Pamiętaj! Zawsze warto przetestować różne rozwiązania oraz wykorzystać własną kreatywność i elastyczność rozmiarów form reklamowych!

1. Między postami
Wiadomo, że sercem każdego forum internetowego jest dyskusja. Internauci odwiedzają fora, aby zasięgnąć porady, ale też żeby samemu podzielić się z innymi swoją wiedzą. Dlatego koncentrują wzrok na toczącej się wymianie zdań pomiędzy forumowiczami. Umieszczając reklamy w bezpośrednim sąsiedztwie postów dajemy internautom szansę zapoznania się z kontekstowo dobraną ofertą reklamodawców. Proponujemy przetestowanie dwóch opcji:

a) jako dedykowany post
Właściciel serwisu wkleja skrypt reklam (np. rectangle 300×250 albo formę w postaci trzech pasków jeden pod drugim, jak na wizualizacji) w każdy np. drugi lub trzeci post.

b) jako pasek pomiędzy postami
Właściciel serwisu wkleja skrypt reklam pomiędzy każdy np. drugi i trzeci post.

Ważne! Proponujemy, by kolorystyka reklam była możliwie podobna do kodu dominującego na danej stronie internetowej, tzn. aby kolor tła, opisów i tytułu reklamy współgrał z kolorami tych elementów na serwisie.

2. Pod postem
Niektóre fora internetowe są zbudowane w sposób nieco odmienny od klasycznych. Tzn. wyświetlają tylko jedną wypowiedź, zaś pozostałe prezentują w postaci tytułów odpowiedzi. Na tego typu serwisach proponujemy formy, które będą umieszczone bezpośrednio pod prezentowaną wypowiedzią. Zapewniają one znacznie większą szansę, że internauta zapozna się z reklamami.

3. Między tytułami tematów
Duży potencjał mają formy reklamowe, które emitowane są pomiędzy tytułami artykułów na forach. Każdy, kto chce wziąć udział w dyskusji musi przejść przez stronę z listą tematów. Warto więc wykorzystać ten fakt.

Pamiętaj, aby dostosować formę prezentacji reklam do wyglądu tytułów, tzn. jeżeli strona prezentuje tematy ukazując jedynie tytuł tematu warto wykorzystać formę wąskiego paska.

Jeżeli natomiast prezentowany jest tytuł tematu, a w osobnej linii krótki jego opis, warto przygotować formę o podobnej budowie:

4. Przy kolejnych stronach tematu
Te fora, które są bardzo rozbudowane, tzn. ich użytkownicy biorą aktywny udział w dyskusji dopisując tak wiele postów w danym temacie, że nie mieszczą się one na jednej stronie, powinny wykorzystać ten fakt i umieścić formę reklamową w sąsiedztwie numerów kolejnych stron.

oraz

Zobacz także:
Najbardziej przychodowe formy w artykułach
Najbardziej przychodowe formy na serwisach z własną wyszukiwarką
Adkontekst Intertext - nowe możliwości zarabiania
Adkontekst Exclusive - minimalne rozmiary form ekskluzywnych

Z naszych doświadczeń wynika, że wysoką skuteczność notują reklamy, które są umieszczone w bezpośrednim otoczeniu tekstu artykułu. Oko czytelnika koncentruje się na treści artykułu i rzadko kiedy śledzi treści lewej lub prawej kolumny. Dlatego dobrze jest umieścić reklamy w polu percepcji internauty.

Poniżej prezentujemy Wam ciekawe i skuteczne sposoby harmonijnego wkomponowania reklam w treść tekstu. Aby powiększyć zdjęcie po prostu w nie kliknij.

1. Pod leadem artykułu

Forma wklejona pomiędzy leadem artykułu a jego treścią należy do jednych z najbardziej przychodowych. Internauta już po wstępnym zapoznaniu się z treścią artykułu ma szansę zapoznać się również z treścią reklam. Ich kontekstowy dobór do treści artykułu podnosi natomiast prawdopodobieństwo, że czytelnik chętniej zainteresuje się reklamą.

Ważne! Pamiętaj, że reklamy otwierają się w nowym oknie, więc nie musisz obawiać się utraty ruchu z Twojego serwisu.

Ważne! Staraj się w miarę możliwości wybrać formę, która zapewni emisję reklam Adkontekst Exclusive. Minimalne rozmiary znajdziesz tutaj.

Przykład wdrożenia na WieszJak.pl z Adkontekst Intertext

Przykład wdrożenia na WieszJak.pl

Przykład wdrożenia na PolskiNa5.pl

2. Jako rectangle śródtekstowy

Forma rectangle należy do jednej z najpopularniejszych form reklamowych w Internecie. Najpowszechniejszą jej odmianą jest forma 300×250 pikseli z 4 reklamami bez adresów URL. Nic w tym dziwnego, boks taki jest wysoko oceniany przez Wydawców w kategorii przychodowych form. Rectangle bardzo dobrze sprawdza się również w artykułach. Wyróżniamy trzy opcje umieszczenia reklamy prostokątnej w tekście:

• Opływany tekstem po prawej stronie

Skuteczność tej formy wynika z faktu, że reklama emitowana jest w najbliższym sąsiedztwie treści artykułu, którym zainteresowany jest internauta. Emitując taką formę dajesz szansę internaucie na zapoznanie się z ofertą reklamodawców i na skorzystanie z tej oferty.

Przykład wdrożenia na Ściągawa.pl

• Opływany tekstem po lewej stronie

Wizualizacja na Egospodarka.pl

• Rozdzielający tekst

Reklama ta jest popularna szczególnie na serwisach, których treść artykułów jest stosunkowo długa. Pozwala rozdzielić tekst skupiając uwagę internauty na reklamach. Jeżeli nie spotkają się one z zainteresowaniem internauty, po prostu przescroll’uje on ekran aby móc kontynuować lekturę. Jeżeli jednak reklama okaże się odpowiadać na potrzebę czytelnika dokona on kliknięcia i przejścia na stronę WWW z ofertą.
Ważne! Pamiętaj, że reklamy otwierają się w nowym oknie, więc nie musisz obawiać się utraty ruchu z Twojego serwisu.

Przykład wdrożenia na NTO.pl

Ważne! Jeśli wymiary sekcji artykułów na Twoim serwisie na to pozwalają, sprawdź także skuteczność formy poszerzonego rectangle o wymiarach 336×280 pikseli z 4 reklamami z adresami URL lub z 5 reklamami bez adresów URL.

3. Jako forma bezpośrednio pod artykułem
Forma ta swoją skuteczność zawdzięcza przede wszystkim faktowi, że po przeczytaniu artykułu prezentowane są użytkownikowi reklamy, których treść jest związana kontekstowo z treścią, która przed chwilą zainteresowała internautę na tyle, że przeczytał ten artykuł. Czytelnik otrzymuje szansę natychmiastowego zareagowania na treść zawartą w artykule poprzez skorzystanie z usług i produktów promowanych w reklamach. Same reklamy zaprezentowane w formie wąskich pasków jeden pod drugim przypominają swoim wyglądem sekcję „sprawdź także”, „więcej na temat”. Proponujemy aby kolorystyka tytułów była zgodna z kolorem tytułu artykułu.

Ważne! Minimalna szerokość takiej formy powinna wynosić przynajmniej 580 pikseli. Jeśli sekcja artykułu jest węższa zachęcamy do skorzystania z formy o rozmiarze 475×200 pikseli z 4 reklamami

Ważne! Forma o minimalnych rozmiarach 580×100 pikseli gwarantuje emisję na przemian z reklamami tekstowymi również reklam Adkontekst Exclusive – tekstowo-graficznych

Przykład wdrożenia na GazetaPrawna.pl

Przykład wdrożenia na GazetaPrawna.pl’

Przykład wdrożenia na RzeczPospolita.pl

Przykład wdrożenia na RodziceOnline.pl

Przykład wdrożenia na Fronda.pl

Zobacz także:
Najbardziej przychodowe formy na forach internetowych
Najbardziej przychodowe formy na serwisach z własną wyszukiwarką
Adkontekst Intertext - nowe możliwości zarabiania
Adkontekst Exclusive - minimalne rozmiary form ekskluzywnych